Mattel a lancé les premières poupées du genre neutre
Les poupées ont toujours accompagné la croissance des enfants. Leur origine remonte à la civilisation égyptienne, c'est-à-dire il y a environ 4 000 ans.
Au fil du temps, la présence de poupées dans la vie des plus jeunes a été de plus en plus fréquente. Elles ont souvent été considérées comme le jeu préféré des filles, et marquaient une distinction précise entre les jeux pour garçons et pour filles.
Mattel, le créateur de la célèbre Barbie, est déterminé à aller au-delà de ce concept. Pour ce faire, elle a créé une ligne de poupées du genre neutre.
via Time
Selon Kim Culmone, vice-présidente principale de Mattel Fashion Doll Design, "les jouets sont le reflet de la société qui les produit". Il fut un temps où l'idée d'une division substantielle entre hommes et femmes, de la séparation des ethnies et des classes sociales, était profondément ancrée dans la société.
Aujourd'hui, il est d'autant plus nécessaire de dépasser ces visions, et dans une grande partie du monde elles n'ont d'ailleurs plus lieu. Les femmes et les hommes sont reconnus comme des êtres égaux, l'anthropologie a décrété que les "races" n'existent pas (mais les ethnies oui) et la division entre les classes s'estompe. Le choix de Mattel semble donc vouloir suivre ces tendances socioculturelles. Elle a donc créé sa poupée "sans étiquette".
Les nouvelles poupées Mattel n'ont pas de genre défini : elles peuvent avoir les cheveux courts ou longs ; elles peuvent porter des pantalons ou des jupes, des chaussures à talons hauts ou des chaussures de gymnastique.
Leurs accessoires comprennent des lunettes, des parapluies, des chapeaux et des vestes qui conviennent aussi bien aux hommes qu'aux femmes. De plus, Mattel a décidé de créer des poupées de tous les groupes ethniques : ses jouets ont une peau blanche, noire, jaune, rouge.
La société change et Mattel a décidé de changer son idée de la poupée. Comme l'a écrit le magazine Time, "les lèvres des poupées ne sont pas trop pleines, les cils ne sont pas trop longs et flottants, la mâchoire pas trop large. Il n'y a pas de seins semblables à ceux de Barbie ou d'épaules larges semblables à ceux de Ken".
Comme pour tout changement, l'idée innovante de Mattel est aussi sévèrement critiquée par les acheteurs. Tout le monde n'est pas d'accord avec l'idée que les poupées ne devraient pas avoir un sexe défini.
Selon certaines statistiques, 76% des parents de filles sont d'accord pour dire que leur fille s'amuse à faire des activités "de garçon" ; le pourcentage tombe à 64% pour les parents de garçons. Malgré cela, Mattel a décidé de continuer sur sa lancée, en commercialisant ses nouvelles poupées et en montrant à tout le monde que le changement existe vraiment et qu'avec lui, même les choses que nous avons tendance à prendre pour acquises peuvent changer.
